21 Investimenti per l’operazione Trudi
Trudi opera nel settore del peluche di qualità dove è leader in Italia ed è presente anche nel settore del giocattolo in legno con lo storico marchio Sevi. La società, nata negli anni ’50, realizza il 100% della produzione presso terzisti localizzati in Far East e distribuisce i propri prodotti in Italia (58% del fatturato 2004) attraverso una rete di agenti e all’estero tramite due società controllate in Germania e Spagna, una joint-venture in Francia ed un network di distributori nei principali Paesi.
Nel corso del 2002, 21 Invest viene contattata al fine di valutare la possibile cessione del controllo di Trudi da parte dell’azionista di riferimento: 21 Investi propone un progetto industriale di rilancio e sviluppo che prevedeva, tra l’altro, la ricapitalizzazione di Trudi sia da parte dell’imprenditore sia da parte di 21 Invest (attraverso il Fondo Giada) che in tal modo ha acquistato una partecipazione di minoranza.
La gestione di Trudi è stata affidata ad un nuovo AD secondo le strategie proposte da 21 Invest e concordate con il principale azionista in un apposito piano industriale che prevedeva la ristrutturazione organizzativa/societaria del gruppo e la valorizzazione del potenziale del marchio principalmente attraverso:
- nuove linee di prodotto;
- sviluppo mercati internazionali anche attraverso investimenti diretti;
- avvio di un programma selettivo di licensing e di franchising;
- rilancio e riposizionamento marchio Sevi.
In tre anni il processo di ristrutturazione è riflesso dai risultati estremamente soddisfacenti raggiunti dalla società (il fatturato realizzato all’estero dalle vendite a marchio passa dal 38% al 46%, la marginalità operativa lorda, prima negativa, raggiunge il 18% dei ricavi, l’utile netto è maggiore del 10% dei ricavi, la PFN si riduce del 45%).
Nell’aprile del 2005 la partecipazione è stata ceduta ad una società attraverso un’operazione di MBO.
(informazioni al 2005)
Riconoscimenti
- Vincitore del premio Dematté 2005