L Catterton e Patricof Co hanno lanciato Champ (acronimo di CHampion Athlete Managing Partner), una nuova partnership strategica pensata per investire in un ampio universo di brand consumer in cui il coinvolgimento diretto e allineato degli atleti può generare una crescita maggiore. Nell’iniziativa gli  sportivi investono direttamente in Champ, insieme a L Catterton e Patricof Co come co-proprietari delle società in portafoglio, creando un allineamento di interessi più forte rispetto alle tradizionali collaborazioni atleta-brand. Questo modello è affiancato da un framework proprietario di “athlete activation”, progettato per generare valore significativo per i brand coinvolti. A oggi, oltre 250 atleti d’élite hanno aderito a Champ, tra cui Kevin Durant, Mike Trout e il golfista Patrick Cantlay.  L'iniziativa si concentrerà sull'individuazione di marchi di consumo, emergenti e affermati, con una solida brand equity, ma con un potenziale di crescita ancora inespresso. Champ si avvarrà di risorse dedicate messe a disposizione da entrambe le società e punta a raccogliere 500 milioni di dollari, riferisce Axios. L Catterton e Patricof Co collaborano da quasi un decennio. Tra gli investimenti precedenti condivisi ci sono Cholula Hot Sauce, Kodiak Cakes e Realtruck.