Il gruppo Perfetti Van Melle ha comprato per 1,35 miliardi di dollari le gomme da masticare Trident, Dentyne, Stimorol, Hollywood, V6, Chiclets, Bubbaloo e Bubblicious tra Europa, Stati Uniti e Canada. A vendere, scrive Il Corriere della Sera, è Mondelez, che ha deciso di concentrarsi sul business dei biscotti. Attraverso l’operazione Perfetti Van Melle acquista anche i marchi europei di caramelle Cachou Lajaunie, Negro e La Vosgienne e gli impianti di Rockford nell’Illinois e di Skarbimierz in Polonia. L’affare completa il portafoglio di Perfetti Van Melle, che oggi comprende marchi come Mentos, Chupa Chups e Alpenliebe, Vigorsol, Vivident, Big Babol e Brooklyn per ricavi netti totali di 2,5 miliardi di euro nel 2021. L’operazione sarà chiusa nel quarto trimestre del prossimo anno, una volta conclusi gli iter autorizzativi. La cessione porta avanti la strategia di riorganizzazione del portafoglio di Mondelez, che consente di concentrarsi maggiormente sulla crescita e sul reinvestimento nelle categorie principali del cioccolato, dei biscotti e degli snack da forno. La strategia Vision 2030 di Mondelez mira a generare il 90% dei ricavi da cioccolato e biscotti, compresi gli snack da forno, rispetto al 59% nel 2012 e all’80% di oggi. Ancora allo studio è il futuro del business delle caramelle balsamiche, su cui aveva messo gli occhi anche il gruppo Ferrero, proprietario di Tic Tac. L’azienda Perfetti è stata avviata nel 1946 da Ambrogio e Egidio Perfetti. Nel 2001 ha acquisito la società olandese Van Melle e cinque anni dopo è toccato alla spagnola Chupa Chups. Oggi l’azienda è guidata dai fratelli Augusto e Giorgio Perfetti e ha ricavi netti totali di 2,5 miliardi di euro nel 2021.