Secondo indiscrezioni raccolte da Carlo Festa sul Sole 24Ore, Bluegem avrebbe affidato un mandato per valutare l'interesse del mercato su Beautynova Group, azienda di prodotti professionali per la cura dei capelli. Bluegem vuole cedere il controllo dell'azienda e i pretendenti non mancherebbero. In campo sarebbero scese multinazionali come L'Oréal, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, Kao e Wella (detenuta da Kkr) e fondi di private equity. Beautynova è controllata al 98% da Bluegem, mentre il ceo Stefano Banfo detiene una partecipazione di minoranza del 2%. Il gruppo nasce nel 2019 a seguito dell'acquisizione da parte di Bluegem di Pool Service Medavita e, successivamente di Panzeri Group nel 2020. Beautynova Group oggi genera ricavi per 130 milioni e vende i suoi prodotti in 80 Paesi; possiede 15mila formule di laboratorio e tra i brand principali detiene Milk shake, Z.One e Medavita. Il processo di vendita potrebbe partire a inizio 2023 sulla base di un Ebitda di 33-35 milioni di euro, conclude il quotidiano.